向上飞的雨点儿

什么是网站专题？利用一个点、一件事、一个主题来策划一个页面或一个活动的流程页面，该页面会包含网站相应模块和频道所涉及到的功能与该主题事件的内容展示。

为什么网站需要专题？

任何一个网站都由大量的内容组成，这里暂不讨论内容的贡献者是由用户还是网站编辑，如何整合信息内容，是网站吸引注意力的关键。网站要将部分内容从海量的数据库里抽出展示给大家，这就产生了专题。专题的选题极其重要，好的专题选题不仅能为网站带来流量，还能吸引来部分用户，大大提高网站被搜索到的几率，一定程度上优化了网站的搜索引擎。同时，将用户需要的信息集中的展示在专题上能够方便用户的浏览与查找，体现网站内容的全面与系统，还可以帮助网站Pr值的提升。

常见的专题分为几类：

活动型专题：这类专题是最常见的，通过一个活动点、网站周年庆等形式展开的活动，这种专题涉及到的页面较多，报名页、报名展示页、活动流程、介绍等；

内容汇聚型专题：分类展示信息型，本类专题一般较为简捷、大多一个页面就可以说明问题，如淘宝经常举办的类似牛仔裤专题、家具专题等，把网站的某一个分类的信息集中的展示出来引导用户去做一些网站提供的功能操作；

如何策划网站专题？

专题的策划其中选题、专题的报道策划，是网站信息内容策划中的重头戏，是相对于报纸等纸介传媒的“一事一报”来说的内容创新，如超女专题能够全面的展示超女的最新报道，图片，行程，超女的进程等，方便了**ns的查询与信息的需求，便会为网站运营带来一定效果，选好专题主题后就是内容的策划了，全面展示主题的信息成为专题策划的主要需求。

策划专题的注意事项：

很多人认为专题策划很简单，普通的编辑就可以独立策划，当然，我们不能说这话有问题，专题嘛，毕竟是网站内容的一个汇聚展示，需要涉及到具体流程的地方不多，更多的是UI设计的别致与创意；但还有些地方我们需要注意一下

1.既然是网站专题就是为网站服务的，不管是活动专题还是内容汇聚型专题，我们的目的只有一个就是为网站的运营起到推动的作用，提升网站的PVIP甚至PR；那么专题在策划的时候一定要有网站的入口，点击一个按钮可以进入网站首页或其他频道，而不是说用户来看过这个专题就点关闭，就流失用户，而是要把人先通过专题吸引过来，在通过内容留住他，因此网站入口必须不可少，哪怕只是短短的一条文字链；

2.一般专题要有自己的导航，这里所说的导航是指专题本身的导航，特别是活动专题导航一定要有，导航的内容包括：活动流程、活动详细说明、报名表、报名情况等等，让用户更为方便的找到入口，引导他去操作，去参与到活动中，千万不要把这里的导航换成网站导航，这样用户不小心点了导航到了网站其他频道的页面，将会造成用户的流失；

3.专题有一定规矩可循，专题通栏banner、专题说明、形成安排、报名展示、媒体专注等，值得注意的是如果我们这个专题的目的是吸引用户来参加一项活动或下载某一种软件的情况下，这里的按钮一定要明显，让用户在一眼看清楚专题内容后能够在最短时间内找到参与的入口，才能够很好的达到我们要的效果。这里的按钮不要追求新颖设计称TAB或文字链的形式，从UE经验来说，这类的报名会相对传统的按钮效果差一些，用户习惯不要轻易去破坏。

4.专题的通栏banner，通栏banner要有一定的视觉冲击力，可以说一个专题是否成功，和专题banner与UI的设计是否新颖与创意有着很大的关系，用户点进专题首先看到的是专题的banner，在一个瞬间能够向他传达专题的主题，将会起到很好的效果。

怎么做好用户喜欢的频道、包版？

现在的互联网网站多如牛毛，怎样才可以让自己的频道脱颖而出呢？怎样才做得出用户需要的包版呢？今天自己说一下自己的一些想法，探讨怎做一个用户喜欢的频道、包版：

第一：频道定位的内容更新要快，要精辟，内容独特。
这是最重要的一点，网站的生命力就在于内容，因为网民上你的网站主要是上接受你频道的内容，所以内容要更新快，而且要精辟和独特，因为用户永远都希望可以尽最少的时间找到或接受最有价值的内容。

第二：多换一下角度分析，如换成用户的角度分析用户需要什么服务。
  当一个人太专注做一件事情的时候，可能会使你的思想变得固守，我们做网站服务时，不仿多从用户角度多思考作为用户的自己希望网站可以给自己提供什么有用服务。

第三：多问一下你的用户，不断完善用户体验。
别人都说三人行必有我师，集百家所长得百家所益，我们在策划网站时也是这样，做为一个站长，一个人的智慧毕竟有限，所以多问一下你的用户或朋友，对你完善用户体验做用户需要的网站很有帮助。

第四：包版、频道设计要简单易用
  用户畅游你的网站当然希望在接受内容的时候也可以得到网站版面美的享受.所以网站版面设计也是相当重要，如一个好的网站导行来引导你的用户.记住网站的内容是给用户看的，所以在版面设计方面一定要为内容服务，不要想设计而设计，简单易用这是版面设计的一种趋势。
  做用户需要的信息，简单的说就是让用户接受网站服务的时候觉得好就行了。

频道、包版页面的均衡规划与选择

1.尺寸
a)800*600能照顾到所有网友的电脑，但相当是张“小报”。
b)1024*768渐成主流。1024*768能比800*600多出一栏的信息。
c)正文页采用自适应设计，能在正文页做更多相关内容。首页也可以尝试自适应的设计。自适应设计的核心是要留出宽度伸缩自如的栏。
d)在1024*76模式下，页面的长度不易超过10屏。
e)随着电脑升级换代，分辨率提高，电脑屏幕能够提供的面积越来越大，这是一种难得的资源，要充分利用。“小报”改“大报”要增加一倍的纸张成本，网站改“宽版”，不增加任何成本。

2.字体字号
a)目录页用小字号，为的是放更多的标题。
b)正文页用大字号。为的是让读者读得舒坦。
c)慎用不容易看清楚的楷体。楷体的作用等于图片，主要起美化版面的作用。
d)多用对搜索引擎友好的标粗，来表示重点。

3.颜色
a)同一个页面的颜色不要超过4种。眼花缭乱，容易产生视觉疲劳。
b) 颜色对比不要反差太大。网页版面不是美术作品，要避免形式对内容的喧宾夺主。
c) 文字+底色能够起到很好的突出作用，在视觉变化上相当于图片的作用。

4. 静态化
a) 访问量大的页都应该静态化，以便减少服务器压力，增强网站稳定性。访问不到的网页是最差的网页。
b) 动态化和静态化在一个页面中结合使用，能同时得到轻负荷和即时交互性的好处。
c) 哪些页面的哪些地方需要静态化要在一开始就考虑，访问量大了之后，再高考虑，就迟了，由动态化转为静态化，会有很多历史问题。

5. 分栏
a) 首页选4栏？还是3栏？
b) 正文页多用2栏。
c) “纵向逻辑”是指将相近的内容从上至下排列，而不是从左向右排列。如果读者对这方面内容感兴趣，他会从上至下，逐行阅读。这样可充分力利用首屏，让首页增多从上至下阅读的可能。
d) 避免一栏太强，一栏太弱。通过图片、套红等手段进行调控。平均使用读者主意力。使读者不敢放过左中右任何一栏。

6. 图片
a) 一图胜千言。十分必要时才用。因为图片的编辑成本和带宽成本都比较文字高很多。
b) 在目录页的图，小点，再小点，多用特写；小分辨率，能看就行。在正文页的图，保证清晰，美观。正文页有的是版面。
c) 正文页在5屏之内，尽量不要分页。让读者一次读完。

7. 导航条与网站地图
a) 导航条是网站的门牌号码，不能随意更改。否则，读者会迷路，找不到他原来看的内容。
b) 导航条上的分类名的前后次序要兼顾重点和读者阅读逻辑，即归类摆放。
c) 导航条最多三行。最好二行。太多行显重。
d) 导航的更多，就是网站地图。网站地图的摘要版可以放在网站底部，成为底部导航。网站的底部导航，很有必要。其好处是：一、可放多行；二、可形成网站底部的阅读重点。将读者从首屏带到最后一屏，期间会增加很多点击。
e) 主导航和频道导航：主导航每页都有，频道导航只在本频道页面出现。

8. 首页更新成本
a) 首页设计不能只考虑美观、协调，要考虑24小时更新一遍之要求。更新是网站的生命，一定要最大限度地降低首页更新成本。
b) 交叉自动同步更新的设计，可有效降低各种首页更新成本，给读者内容丰富即时的感觉。
c) 更新即时的首页是网站的资源，因为是资源，更多的标题会拥上这个首页。如此，正循环，这个首页也就火了。更新不即时的首页是网站的鸡肋，会越来越寂寞，最终会被荒废。
d) 每个首页的设计成至少要有一个读者点击进去的理由。即时更新比独家内容成本低。

频道、包版推广的方法
　　
1. 搜索引擎推广方法
　　搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录），因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。随着搜索引擎形式的进一步发展变化，也出现了其他一些形式的搜索引擎，不过大都是以这两种形式为基础。

搜索引擎推广的方法又可以分为多种不同的形式，常见的有：登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。

从目前的发展趋势来看，搜索引擎在网络营销中的地位依然重要，并且受到越来越多企业的认可，搜索引擎营销的方式也在不断发展演变，因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。　

2. 电子邮件推广方法
　　以电子邮件为主要的网站推广手段，常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。基于用户许可的Email营销与滥发邮件（Spam）不同，许可营销比传统的推广方式或未经许可的Email营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。
　　
3. 资源合作推广方法
　　通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的，其中最常用的资源合作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。 

　　每个企业网站均可以拥有自己的资源，这种资源可以表现为一定的访问量、注册用户信息、有价值的内容和功能、网络广告空间等，利用网站的资源与合作伙伴开展合作，实现资源共享，共同扩大收益的目的。在这些资源合作形式中，交换链接是最简单的一种合作方式，调查表明也是新网站推广的有效方式之一。交换链接或称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目。交换链接的作用主要表现在几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。交换链接还有比是否可以取得直接效果更深一层的意义，一般来说，每个网站都倾向于链接价值高的其他网站，因此获得其他网站的链接也就意味着获得了于合作伙伴和一个领域内同类网站的认可。
　　
4. 信息发布推广方法
　　将有关的网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上，利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站推广的目的，适用于这些信息发布的网站包括在线黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业网站等。信息发布是免费网站推广的常用方法之一，。
　　
5. 快捷网址推广方法
　　即合理利用网络实名、通用网址以及其他类似的关键词网站快捷访问方式来实现网站推广的方法。快捷网址使用自然语言和网站URL建立其对应关系，这对于习惯于使用中文的用户来说，提供了极大的方便，用户只需输入比英文网址要更加容易记忆的快捷网址就可以访问网站，用自己的母语或者其他简单的词汇为网站“更换”一个更好记忆、更容易体现品牌形象的网址，例如选择企业名称或者商标、主要产品名称等作为中文网址，这样可以大大弥补英文网址不便于宣传的缺陷，因为在网址推广方面有一定的价值。随着企业注册快捷网址数量的增加，这些快捷网址用户数据可也相当于一个搜索引擎，这样，当用户利用某个关键词检索时，即使与某网站注册的中文网址并不一致，同样存在被用户发现的机会。
　　
6. 网络广告推广方法
　　网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用。网络广告的常见形式包括：BANNER广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、Email广告等。BANNER广告所依托的媒体是网页、关键词广告属于搜索引擎营销的一种形式，Email广告则是许可Email营销的一种，可见网络广告本身并不能独立存在，需要与各种网络工具相结合才能实现信息传递的功能，因此也可以认为，网络广告存在于各种网络营销工具中，只是具体的表现形式不同。将网络广告用户网站推广，具有可选择网络媒体范围广、形式多样、适用性强、投放及时等优点，适合于网站发布初期及运营期的任何阶段。

　　 网站推广是个系统工程，而不仅仅是各种网站推广方法的简单应用，在网站推广综合解决方案中，将上述网站推广方法作为常规网站推广方法，在网站推广总体策略指导下，对于不同的网站会根据其特点选用相应的方法，在此基础上进一步采用各种网站推广方法的有效组合，以及更高级的网站推广手段。